01 / НОВАЯ АУДИТОРИЯ
Рассказать о предложении
Проверяем, какие потребности и сообщения приводят подходящих клиентов. Для товара показываем пользу и выбор, для услуги — задачу, состав работы и понятный первый шаг.
Рекламная сеть Яндекса для бизнеса
Реклама в РСЯ:
настройка
и ведение
Помогаем находить покупателей на площадках Рекламной сети Яндекса. Готовим объявления, проверяем аудитории и оцениваем результат по целевым обращениям и продажам.
Базовое ведение Директа — 70 000 ₽ / месяц
Первоначальная настройка включена. Состав кампаний согласуем под проект. Рекламный бюджет — отдельно.
От первого знакомства — к понятному следующему шагу
Покупатель ещё не ищет вас. Но предложение уже может быть ему интересно.
РСЯ размещает объявления на сервисах Яндекса и площадках партнёров, включая сайты и приложения. Реклама может подбираться по тематике страницы, интересам и поведению человека.
Поиск отвечает на запрос
Человек формулирует задачу и ищет решение. Здесь важны соответствие запросу, предложение и подходящая посадочная страница.
В РСЯ нужно заинтересовать
Человек может читать статью или пользоваться приложением. Поэтому работаем с визуалом, понятной пользой и следующим шагом: посмотреть подборку, сравнить условия, оставить обращение.
Подробнее о механике размещения — в справке Яндекса о рекламной сети.
От задачи бизнеса — к сценарию рекламы
Сначала разбираемся, кого хотим привлечь и почему человеку стоит откликнуться. После этого выбираем аудитории, объявления и бюджет проверки.
02 / ПОВТОРНОЕ КАСАНИЕ
Помочь вернуться к выбору
Готовим отдельные сценарии для посетителей сайта: смотрели товар, изучали услугу, начали оформлять заказ. Продумываем сроки и исключения с учётом доступных данных.
03 / ДЕЙСТВУЮЩИЕ КАМПАНИИ
Разобраться с качеством заявок
Если кликов много, а подходящих обращений мало, проверяем измерение, условия показа, объявления и страницы. Сопоставляем результат с обратной связью отдела продаж.
Когда сначала нужна подготовка
Если сайт не принимает заявки, аналитика считает случайные нажатия, а команда не успевает отвечать клиентам, запуск начинаем с этих вопросов. Для узкой ниши и небольшого бюджета отдельно оцениваем, хватит ли данных для проверки гипотез.
Что входит в настройку и ведение РСЯ
Вы видите состав работ, решения команды и результат проверки каждой гипотезы. Объём кампаний и креативов фиксируем до старта.
01
Разбор задачи и план запуска
Изучаем продукт, аудиторию, географию, прошлые кампании и экономику продаж. Определяем, какие предложения проверяем первыми, сколько готовы потратить и что считаем успехом.
02
Проверка аналитики
Проверяем Метрику, цели и путь до заявки или заказа. Согласуем связь с CRM и статусы, по которым оцениваем качество обращений. Необходимые технические доработки обсуждаем отдельно.
03
Аудитории и структура кампаний
Подбираем условия показа, разделяем задачи привлечения и возвращения посетителей. Проверяем пересечения аудиторий и исключения, чтобы отчёты оставались понятными.
04
Тексты и креативы
Готовим варианты объявлений под разные потребности. Адаптируем визуалы и тексты под выбранные форматы, проверяем обещания и соответствие посадочной странице.
05
Запуск и регулярная оптимизация
Проверяем ссылки и события, запускаем согласованные кампании. Анализируем расходы, объявления, аудитории и площадки, корректируем настройки по накопленным данным.
06
Отчёт и план следующего месяца
Показываем расходы, целевые обращения и доступные данные о продажах. Объясняем, какие гипотезы сработали, что меняем и где нужна помощь вашей команды.
Если нужен поиск вместе с сетями, посмотрите комплексную настройку и ведение Яндекс Директа →
Одному человеку нужен выбор. Другому — ответ на сомнение.
Примеры ниже показывают подход к сообщению и посадочной странице. Это условные объявления, которые нужно адаптировать под реальные условия вашего бизнеса.
Помочь выбрать товар
Кроссовки для ежедневных тренировокСравните модели по амортизации и посадке. Размерная сетка — на сайте.
Куда ведём: В категорию с подходящими товарами и информацией для выбора.
Объяснить результат работы
Аудит рекламы с планом исправленийПроверим кампании и путь до заявки. Покажем проблемы и порядок действий.
Куда ведём: На страницу с составом аудита, условиями и форматом результата.
Снять вопрос перед заказом
Выберите удобный способ полученияДоставка или самовывоз. Условия и полная стоимость — до оплаты.
Куда ведём: К выбранному товару или в корзину, если её можно корректно восстановить.
Сценарии повторных показов подробнее разобрали в статье о ретаргетинге в Яндекс Директе →
Клики видны сразу. Пользу для бизнеса нужно посчитать.
Дешёвый переход ещё не означает выгодную продажу. Поэтому заранее договариваемся, какие обращения считаем целевыми и откуда берём данные об оплатах.
01 / ОБРАЩЕНИЯ
Стоимость целевой заявки
Делим рекламные расходы на реальные подходящие обращения. Отдельно смотрим дубли, спам и заявки вне вашей задачи.
02 / ПРОДАЖИ
Путь до оплаты
Сопоставляем рекламу с CRM или данными магазина. Учитываем время принятия решения и согласованные правила атрибуции.
03 / РЕШЕНИЯ
Что менять дальше
Сравниваем результат аудиторий и объявлений. Перераспределяем бюджет, проверяем новые сообщения и обсуждаем узкие места сайта.
Заявка ≠ продажа
Если форма заполнена, но клиенту не подходит услуга, это повод проверить обещание в рекламе и условия отбора аудитории.
Данные → действия
Показатель кликабельности помогает оценить объявление. Решения о расходах принимаем вместе с данными о качестве обращений и экономике.
Доступность данных о продажах зависит от аналитики и их передачи со стороны бизнеса. Заказы, отнесённые системой к рекламе, сами по себе не доказывают дополнительный эффект каждого показа.
Как начнём работу
Согласуем задачу, подготовим запуск и договоримся, как оценивать результат.
- 01
Знакомимся с бизнесом
Вы рассказываете о продукте, клиентах, регионах и опыте рекламы. Мы уточняем цели и ограничения.
- 02
Проверяем готовность
Смотрим сайт, кабинет и аналитику. Согласуем состав работ, бюджет и необходимые доработки.
- 03
Запускаем гипотезы
Готовим объявления, проверяем ссылки и события. После согласования запускаем кампании.
- 04
Работаем с результатом
Собираем данные и обратную связь по заявкам, вносим изменения и обсуждаем следующие действия.
Стоимость настройки и ведения
Базовое ведение Яндекс Директа
70 000 ₽ / месяц
Первоначальная настройка входит в эту сумму. Состав работы с РСЯ согласуем под ваш проект.
Получить расчёт ↗От чего зависит итоговая оценка
- Количество кампаний и направлений.
- Ассортимент и число товарных позиций — SKU.
- География, аудитории и объём тестов.
- Состояние кабинета, аналитики и особенности бизнеса.
Рекламный бюджет оплачивается отдельно
Работа агентства и расходы в рекламном кабинете — разные части бюджета. Доработки сайта, сложные интеграции и дополнительные производственные задачи оцениваем отдельно.
Объём креативов, состав кампаний и окончательную стоимость фиксируем до начала работы.
Если РСЯ уже работает
Сначала разберёмся, куда уходит бюджет
Проверим кампании, измерение результата, объявления и путь до обращения. Подготовим рекомендации с понятным порядком действий.
Аудит от 30 000 ₽ · 7 дней
Точная оценка — после получения доступов. Результат: презентация и пошаговый план. Срок считаем с согласованного старта при наличии необходимых данных.
При заключении договора на ведение контекстной рекламы аудит бесплатный. Условия закрепляем в договоре.
Подробнее об аудите ↗Разобраться перед запуском
Материалы и услуги, которые помогут выбрать следующий шаг.
УСЛУГА
Комплексное ведение Яндекс Директа
Как объединяем кампании, аналитику и работу с обращениями.
Перейти в хаб ↗БЮДЖЕТСколько стоит реклама в Директе
Расходы на размещение, настройку и ведение. Пример расчёта.
Читать статью ↗РЕТАРГЕТИНГКак возвращать посетителей
Сценарии, примеры объявлений и оценка продаж.
Читать статью ↗Вопросы о рекламе в РСЯ
РСЯ и ретаргетинг — одно и то же?
Нет. РСЯ — рекламная сеть, в которой можно обращаться к разным аудиториям. Ретаргетинг — сценарий работы с людьми, уже знакомыми с бизнесом. Он может быть частью кампаний в сетях; механика также доступна на поиске с учётом его условий показа.
Можно заказать только настройку РСЯ?
Обсудим вашу задачу и нужный объём работы. Указанные 70 000 ₽ — базовая стоимость ежемесячного ведения Директа с первоначальной настройкой. Стоимость и состав разового запуска согласуем отдельно.
Какой рекламный бюджет нужен для старта?
Рассчитываем его после знакомства с продуктом, географией и экономикой. Важно, чтобы бюджет позволял проверить выбранные гипотезы и получить достаточно данных. Универсальную сумму для всех бизнесов не назначаем.
Вы делаете объявления и баннеры?
Да, готовим тексты и креативы под согласованные задачи и форматы. Количество вариантов и адаптаций фиксируем в составе работ. Если нужны съёмка или сложный продакшн, отдельно обсуждаем объём, материалы и стоимость.
Можно передать вам действующие кампании?
Да. Сначала проверяем настройки и статистику, затем предлагаем план изменений. Работаем с доступами к вашему рекламному кабинету, чтобы история и данные оставались у вас.
Как вы работаете с некачественными заявками?
Сопоставляем данные рекламы и обратную связь отдела продаж. Проверяем цели, обещания в объявлениях, условия показа и посадочные страницы. Решения по площадкам и аудиториям принимаем с учётом объёма данных, расходов и качества результата.
Реклама в РСЯ подходит интернет-магазину?
Можно тестировать привлечение новых покупателей и возвращение посетителей к товарам или корзине. До запуска важно проверить каталог, актуальность предложения, оформление заказа и передачу данных о покупках.
Когда можно оценивать результат?
Период оценки согласуем по объёму трафика и циклу сделки. Технические проблемы проверяем с запуска, выводы об эффективности делаем после накопления данных. Фиксированное число заявок и гарантированную окупаемость без проверки экономики не обещаем.
Давайте обсудим вашу задачу
Какое предложение будем проверять в РСЯ?
Пришлите ссылку на сайт, расскажите о продукте и регионах работы. Если реклама уже запущена, напишите, что хотите улучшить. Обсудим план и подготовим расчёт.